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根正苗紅的品牌VI設計是怎樣的?(第三篇)

日期 2019-11-02
來源 向心影

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    根正苗紅品牌VI設計就像是每個人都看得懂的超級記憶符號,這類型的符號對于品牌構建的意義非常的深遠,因為消費者很熟悉,但一旦轉移到產品品牌的本身,其附著力是具備很強的營銷力的。

    超級記憶符號建立了意義,成為攜帶意義的感知。符號不是發明出來的,不是創造新的概念,而是利用人的原有記憶,使符號與人體大腦進行快速連接。

    什么是超級記憶符號,我們可以從一個故事來講起:

    AFLAC(美國家庭人壽保險公司)曾經的品牌知名度只有12%,后來他們把鴨子加在自己的LOGO上面,在廣告上面也用了這樣的視覺效果,其知名度馬上提高到94%。

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    那么,為什么AFLAC會使用鴨子這樣的圖像呢?鴨子會說aflac(鴨子呀呀呀的聲音與aflac發音相似),一般來說保險公司希望人們能記住自己的名字,讓消費者主動來找自己。這樣通過一個很簡單的做法,就把他們的知名度從12%提高到94%。

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    根正苗紅的品牌VI系統創造,有哪些形式呢,巨蜂創意總結下來總共有6種形式:

    1、心智圖像

    心智圖像可以是超級符號,也不一定就是超級符號;能夠成為超記憶品牌VI系統的Logo都是用最少的元素,讓消費者形成最大的記憶的,我們來看幾個例子:

    具象的東西記憶成本低。要記憶成本低,秘訣是視覺、聽覺二合一,能描述的符號容易記,比如真功夫的李小龍,西貝莜面的一個紅心。

     

    2、圖騰/卡通

    世界上成功的奢侈品品牌背后的基因密碼,都有一個共同的特點,就是都是有文化母體+超級圖騰+超級廣告語。


    3、超級幾何

    點、線、面是我們生活中經常存在但有往往很容易被忽略的圖形,當中是具備很強大的大腦記憶資源,合理有效地利用能夠為我們充分地調用消費者對品牌的忠誠度和認可度。

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    草間彌生的波點

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    村上隆的太陽花

    村上隆太陽花的標志是簡單重復的花朵、粉嫩的櫻花花瓣、開心的笑臉、夸張的眼球、卡通的人物形象等,這些藝術靈感源自眾多古怪的浮世繪藝術和動畫以及西方波普藝術的影響。

     

    4、聲音符號

    比如田七牙膏的廣告。

    一家人拍全家福,喊“田~七”,都露出了白白的牙齒,面帶幸福的笑容。

    咔嚓、咔嚓、咔嚓……


    所謂的設計無非就是要最大限度地創造價值,這種價值是源于市場,而市場的受眾顯然是消費者,因此巨蜂團隊認為設計的本質在于洞察人性,與好看不好看沒有關系,事實上也沒有絕對評判好看的標準,但能不能賣貨的VI系統則是有是實實在在的數據可以觸碰的。



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