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品牌設計對戶外廣告的作用

日期 2019-05-28
來源 巨蜂創意

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    對廣告媒體的分類是以信息的傳播手段為依據的。此外,還有以消費者接觸信息的方式來進行分類的。傳統的電視和報紙這樣的大眾媒體主要是消費者在家里接觸的媒體。在此因網絡廣告的加入,就產生了爭奪消費者有限的居家生活時間的競爭。另一方面,許多消費者在戶外度過許多時間,因此更應考慮把這些時間作為與廣告接觸的機會來利用。


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    從這樣的觀點出發,把戶外廣告、交通廣告(如車內的懸掛廣告、車站張貼的海報)、陳內電視廣告、店鋪內POP廣告和手機郵件廣告等概況起來,并根據它們都屬于在自家外所接觸到的廣告媒體這一共通點而稱之為OOH廣告。對于長時間不得不在車上度過的上班族來說,車內的懸掛廣告曾是很好的信息源,但由于平板電視的普及,現在在車內也能收看視頻廣告了。最大的變化是借助于手機和移動終端,在自家以外的地方也能方便地接收郵件以及接收網絡圖片和數字電視的節目,這將帶來更大的可能性和變化。OOH廣告除了接觸機會多之外,另一個特點是在消費者購買之前可再次為其提示品牌信息,這叫做“購前推動效果”。此外,根據消費者的行為習慣,可多次反復令其接觸OOH廣告,這種“到達次數效果”也是OOH媒體的特點之一。


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